浅谈西藏乡村旅游发展

浅谈西藏乡村旅游发展

        最近几年来，乡村旅游在我国遍地开花，成为我国旅游业的一个新亮点，并逐步形成了自身的套路和模式。从地理分布来看，我国乡村旅游发展存在着都市郊区型、景区边缘型和边缘地区型三种，其中发展最典型的代表是成都“农家乐”和贵州“村寨游”两种分别代表都市郊区型和景区边缘型的乡村旅游。从发展阶段来看，我国乡村旅游发展经历了自发式、自主式和开发式三种模式。从开发主体来看，存在着个体农庄、“农户+农户”、股份制、“公司+农户”、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社+农户”等模式。从旅游产品来看，存在着观光型、休闲型、体验参与型、度假型、游乐型、商务会议型、购物型乡村旅游等模式。作为一种新型的旅游形式，乡村旅游表现出巨大的生命力。

        西藏拥有世界唯一性的原生态自然风光、多姿多彩的民族民俗风情，随着西藏交通体系的不断完善，近年来，各级政府部门不断给予政府扶持和政策倾斜，自治区旅游部门狠抓各项工作落实，推动西藏乡村旅游快速发展，形成了目前西藏良好的乡村旅游发展态势。西藏乡村旅游已经形成了自身的经营模式，既借鉴了国内其他地区乡村旅游发展的模式，又形成了自己一些独有的特点。

        西藏乡村旅游发展主要位于著名的景区边缘及经典旅游线路沿线，以及拉萨市、日喀则市等人口相对密集的城镇郊区；有以藏民家庭旅馆为代表的个体经营、以曲孜卡温泉度假村为代表的股份集资经营、以娘热藏族风情园为代表的“公司+农户”的经营、以林芝公众村古生态园为代表的“政府+农户”等多种多样的经营模式；主要以观光休闲、民俗体验为核心产品。

        在西藏乡村旅游如火如荼的发展趋势下，由于其特殊的地理环境和自然环境，也出现了一些问题：

    （1）缺乏整体规划控制。西藏许多乡村旅游区尤其是拉萨师周边的“农家乐、藏家乐”等基本处在先于规划自行发展状态，一哄而上、修路造房、重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重。不仅造成资源、财力、人力、物力的巨大浪费，也使乡村旅游产品品位不高、产品生命周期短，巨大的影响了乡村旅游的可持续发展。

    （2）基础设施建设不完善。因西藏发展乡村旅游的地区大多位于城镇郊区和经济发展水平落后的农牧区，基础设施适应不了游客的需要，例如停车场、洗手间、客房、餐厅、茶楼等主要公共设施、食宿设施条件差，卫生状况和和设备条件难以让人接受，不能留住游客，更难以吸引回头客。

    （3）产品系列化、深度化不够。西藏目前的乡村旅游产品主要集中于乡村田园观光、棋牌娱乐休闲、垂钓休闲、民俗歌舞观看等几个方面，产品雷同、品位不高，不能满足游客多层次、多样化和高文化品位的需求。并且，现有的旅游产品还仅仅停留在原有生产基础上稍加改动和表层开发，缺乏创新设计和深度加工，文化品位不高、特色不鲜明，难以让游客感受和体验西藏乡村旅游的特点和形象，从而影响了发展的后劲。

    （4）宣传营销不力。目前，西藏乡村旅游区基本是坐等上门，对外的宣传策划包装力度不够，难以适应目前激烈的旅游市场竞争，导致部分乡村旅游区游客稀少，市场萎靡，最后被淘汰出局。

        作为西藏旅游的重要板块和重要旅游产品，西藏乡村旅游发展应充分吸收国内其他发展相对成熟的乡村旅游区的成功经验，结合本地独特的自然条件和地域风貌，走自身特色乡村旅游发展道路。

    （1）西藏乡村旅游应采用跨越式发展模式。由政府做出战略导向性政策和规划成立乡村旅游企业进行商业运作，农牧民旅游协会组织协调农牧民参与；旅行社开拓市场，组织客源；当地农牧民参与乡村旅游经营及服务，营造“原汁原味”的旅游氛围。

    （2）完善设施设备条件，提高服务质量和水平。加强乡村旅游区的交通、水电等公共设施建设以及餐饮、住宿、通讯等服务设施建设，解决基本硬件问题。同时，加强乡村旅游从业人员的培训，提高商品意识、服务意识、环保与卫生意识，提高服务质量和水平。

    （3）合理规划，精心设计，灵活营销，打响品牌。以市场需求为导向，充分利用当地资源，全面规划，合理布局，打造自己的品牌。西藏乡村旅游应充分整合高原奇特自然风光、独特的农牧生产生活、浓郁民俗风情，精心设计高原生态田园风光观光、藏民族民俗演艺体验、藏式餐饮体验、藏式婚俗体验等深层次观光休闲体验的特色旅游产品，并依据不同地区的特色形成差异性，构建不同的品牌乡村旅游地。

    （4）推行规范化管理。由旅游、技术质量监督、工商、卫生和公安部门联合制定《西藏自治区乡村旅游服务管理办法》，实行定点管理。制定乡村旅游定点标准，由工商部门发放营业执照，由旅游部门发放定点标牌。经过一段时间的运作，对乡村旅游服务点，按其硬件条件和软件水平实行质量等级制度，使之逐步标准化、规范化。